在当前经济形势严峻,各行各业都在寻求突破的背景下，一场关于企业生存与发展的论坛吸引了众多企业的关注，一场由知名零售企业永辉举办的论坛上，永辉高管正在慷慨激昂地分享企业战略时，突然被一位名叫于东来的企业家打断，他大声呼吁：“先活下来！”这一幕立刻引发了现场的热烈讨论。

于东来,一位在零售行业有着丰富经验的企业家，他曾经创立过一家知名零售企业，并在激烈的市场竞争中脱颖而出，他作为嘉宾受邀参加此次论坛，希望通过自己的经验，为行业同仁提供一些有益的建议。

当永辉高管在演讲中提到企业的长远发展计划时,于东来突然起身，打断了他的演讲，他情绪激动地说：“尊敬的各位，现在不是谈长远发展的时候，而是要聚焦于‘先活下来’！在这个行业寒冬，很多企业都在面临着生存的压力，我们要做的，首先是确保企业的生存。”

于东来的发言立刻引起了现场的关注,观众们纷纷议论起来，有人赞同他的观点，认为在当前的市场环境下，企业确实应该把生存放在首位；也有人质疑他的观点，认为企业应该有长远的发展眼光，不能只关注眼前的生存。

于东来在回答观众提问时,进一步阐述了自己的观点，他认为，企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，首先要做好以下几点：

1. 优化成本结构：在当前经济形势下，企业应该严格控制成本，优化成本结构，提高运营效率。

2. 提升产品质量：产品质量是企业生存的根本，只有保证产品质量，才能赢得消费者的信任。

3. 创新经营模式：面对市场的变化，企业要及时调整经营策略，创新经营模式，以适应市场变化。

4. 增强品牌竞争力：品牌是企业的重要资产，企业要不断提升品牌竞争力，以应对市场竞争。

5. 重视人才培养：人才是企业发展的关键，企业要重视人才培养，为企业的长远发展提供人才保障。

于东来的发言引发了现场的热烈讨论,不少企业家纷纷表示认同，在接下来的论坛环节，多位嘉宾就如何在行业寒冬中求生存、谋发展进行了深入的探讨。

在讨论中,嘉宾们认为，企业要想在行业寒冬中生存下来，首先要具备以下素质：

1. 适应能力：企业要具备快速适应市场变化的能力，及时调整经营策略。

2. 创新精神：企业要有创新精神，不断推陈出新，以适应市场需求。

3. 团队协作：企业要注重团队协作，充分发挥团队的力量，共同应对市场挑战。

4. 坚韧不拔：在困难面前，企业要有坚韧不拔的精神，勇往直前。

5. 责任担当：企业要具备社会责任感，为社会发展做出贡献。

此次论坛的举办,为零售行业的企业家们提供了一个交流的平台，大家共同探讨了行业寒冬下的生存之道，于东来的发言，不仅引发了现场的热烈讨论，也为行业提供了宝贵的经验，在未来的市场竞争中，相信这些经验和智慧将助力企业战胜困难，实现长远发展。

在这个行业寒冬,企业要想生存下来，就必须聚焦于“先活下来”，不断提升自身实力，以应对市场的挑战，正如于东来所说：“企业要像一棵树，即使面临寒冬，也要努力生长，才能在春天迎来繁花似锦。”