著名时尚品牌万斯（Vans）因其涉嫌歧视非裔美国人而引发热议，万斯官方发布声明，承认旗下某款产品存在不当元素，并表示将立即停止销售，这并非万斯首次陷入争议，近年来，万斯在营销策略、产品设计等方面多次引发公众质疑，有人认为，万斯已染上“上流社会”傲慢病，逐渐失去与消费者共鸣的能力，本文将对此进行深入剖析。

万斯“上流社会”傲慢病的根源

品牌定位偏差

万斯作为一家以街头文化为背景的时尚品牌,原本应贴近大众，传递积极向上的价值观，近年来，万斯在品牌定位上逐渐偏离初衷，过分追求高端市场，导致与消费者产生隔阂，这种偏差使得万斯在产品设计、营销策略等方面暴露出“上流社会”傲慢病的特征。

产品设计争议

万斯部分产品设计涉嫌抄袭、侵权，甚至出现歧视性元素，如2018年，万斯一款以非裔美国人形象为设计灵感的滑板鞋引发争议，被指存在种族歧视之嫌，万斯还涉嫌抄袭其他品牌的设计，如将阿迪达斯的“三叶草”标志修改为“V”字，引发版权纠纷。

营销策略失误

万斯在营销策略上过于依赖明星代言、奢侈品营销等手段，忽视了与消费者建立情感联系，这种做法使得万斯在消费者心目中的形象逐渐高端化，导致品牌与大众消费者之间的距离越来越远。

万斯“上流社会”傲慢病的危害

损害品牌形象

万斯“上流社会”傲慢病导致品牌形象受损，消费者对其信任度降低，这不仅影响了万斯在市场上的竞争力，还可能引发消费者抵制。

损害消费者权益

万斯涉嫌歧视、抄袭等行为，侵犯了消费者权益，消费者有权享受到公平、公正的市场环境，万斯的傲慢行为严重损害了消费者权益。

加剧社会矛盾

万斯的傲慢行为可能导致社会矛盾加剧,在多元化的社会背景下，不同群体之间应相互尊重、包容，万斯的傲慢行为可能引发部分群体对其他群体的不满，加剧社会矛盾。

如何治愈万斯“上流社会”傲慢病

调整品牌定位

万斯应回归街头文化,贴近大众消费者，传递积极向上的价值观，在产品设计、营销策略等方面，万斯应关注消费者需求，力求满足大众口味。

加强产品设计创新

万斯应注重产品设计创新,避免抄袭、侵权等行为，关注社会热点，传递正能量，提升品牌形象。

改善营销策略

万斯应改变过度依赖明星代言、奢侈品营销的营销策略，关注与消费者建立情感联系，通过举办线上线下活动，拉近与消费者的距离，提升品牌口碑。

万斯“上流社会”傲慢病已严重影响其品牌形象和消费者信任，要想治愈这一病症，万斯需从品牌定位、产品设计、营销策略等方面进行改革，只有关注消费者需求，传递正能量，万斯才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这也为其他时尚品牌敲响了警钟，提醒他们应时刻关注自身行为，避免陷入“上流社会”傲慢病的泥潭。