随着社会经济的发展和商业活动的日益繁荣，商标命名成为企业品牌建设中的重要环节，一些看似新颖、独特的商标命名却引发了法律和伦理上的争议，一家餐饮企业推出的商标“胖都来”便引发了广泛讨论：这样的命名是否合法？是否违背了商业伦理？本文将对此进行深入探讨。

商标命名的法律考量

不违反公序良俗

根据《中华人民共和国商标法》第十条的规定，商标不得使用下列文字、图形：

（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,但该国政府同意的除外；

（3）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（4）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

（5）带有民族歧视性的；

（6）带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

（7）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

从上述规定来看，“胖都来”商标并未违反公序良俗,不属于上述禁止使用的情形。

不侵犯他人合法权益

在商标注册过程中，企业需要确保其商标不侵犯他人的合法权益,这包括但不限于：

（1）不侵犯他人的商标权；

（2）不侵犯他人的著作权、专利权等知识产权；

（3）不侵犯他人的姓名权、肖像权等。

针对“胖都来”商标，目前尚未出现相关侵权纠纷的报道,因此可以认为该商标未侵犯他人合法权益。

商标命名的伦理考量

商业伦理与品牌形象

商标命名是企业品牌形象的重要组成部分，应当遵循商业伦理，传递积极、健康、向上的价值观，从“胖都来”商标的命名来看，其含义为“胖人都可以来”，似乎带有一定的歧视意味，在当前社会，人们越来越关注身体健康，对肥胖问题持有包容态度，将“胖”字作为商标的核心元素，可能会引起部分消费者的不适,影响品牌形象。

商业伦理与社会责任

企业作为社会的一份子，应当承担起社会责任，在商标命名过程中，企业应充分考虑社会影响，避免使用可能引发争议的词汇，对于“胖都来”商标，虽然其含义并无恶意，但在实际应用中可能会引发消费者对肥胖问题的误解,从而对企业社会责任产生负面影响。

“胖都来”商标在法律层面并未违反相关规定，但在伦理层面存在一定争议，企业在进行商标命名时，应充分考虑法律和伦理因素，遵循商业伦理，传递积极、健康、向上的价值观，对于“胖都来”商标，企业可以考虑对其进行修改,以避免引发不必要的争议。

在当前社会，人们对商标命名的关注程度越来越高，企业应重视商标命名的法律和伦理考量，确保商标命名既符合法律规定，又符合商业伦理，从而为企业品牌建设奠定坚实基础，监管部门也应加强对商标命名的监管，维护市场秩序,保护消费者权益。